VISUAL MERCHANDISING. ESCAPARATES E INTERIORES COMERCIALES.Tony Morgan

VISUAL MERCHANDISING

El visual merchandising es una disciplina esencial para cualquier establecimiento comercial puesto que no sólo ayuda a incrementar considerablemente las ventas, sino que también mejora suimagen de marca. Ya sea por medio de unos escaparates atractivos, que incitan a los transeúntes a detenerse a contemplarlos y entrar en el establecimiento, o bien mediante una distribución interior reforzada por montajes especiales que guían al comprador a través de la tienda y le incitan a pasar más tiempo en ella, el visual merchandising puede transformar la experiencia de comprar en un hecho memorable.

Este libro ofrece los conocimientos prácticos esenciales para laspersonas interesadas en la disciplina y resultará especialmente útil tanto a los profesionales activos en el sector como a los estudiantes. Sus contenidos, actualizados en esta 2ª edición con numerosos ejemplos recientes, abarcan todos los aspectos del visual merchandising: escaparates, diseño de tiendas, distribución de productos en el interior, montajes interiores, maniquíes, etc. cada uno de ellos orientado a establecimientos de todo tipo, ya sean grandes almacenes, pequeñas tiendas o cadenas. Ilustrado con dibujos y fotografías de numerosos ejemplos sobresalientes en todo el mundo, el libro ofrece también una gran cantidad de consejos y trucos prácticos.

Tony Morgan es profesor de visual merchandising en el London College of Fashion y es director del departamento de visual merchandising en la Fashion Retail Academy en Londres. Trabajó durante 18 años para Selfridges donde fue director de visual merchandising y actualmente dirige su consultoría, especializada en espacios comerciales.

Índice de contenidos
Prólogo
La historia del visual merchandising
La función del visual merchandiser
El trabajo diario del visual merchandiser
Formación
El visual merchandising en los grandes almacenes
El visual merchandising en las cadenas de tiendas
El visual merchandising en los establecimientos pequeños
Medir el éxito
Diseño de tiendas
¿Qué es el diseño de tiendas?
¿Por qué es importante el diseño de una tienda?
¿Quién diseña la tienda?
¿Cómo funciona el diseño de una tienda?
Análisis de una tienda: Kurt Geiger
Escaparates
Características de los escaparates
Proyectar un escaparate
Temas y esquemas
Presupuesto
Accesorios
El proyecto para un escaparate
Análisis de una tienda: Lane Crawford
Color
Preparativos previos
Montar un escaparate
Iluminación
Señalización y gráficos
Calendario
Control de calidad, mantenimiento y presupuesto
Análisis de una tienda: Fortnum & Mason
El visual merchandising en el interior
Adyacencia de artículos
Distribución en planta
Análisis de una tienda: Atelier 1
Expositores
Sistemas murales
Presentación de productos
Análisis de una tienda.Flight 001
Exposiciones interiores y estands de temporada
Puntos de venta y ventas complementarias
Artículos rebajados
Señalización y etiquetaje
Iluminación
Ambiente
Control de calidad, mantenimiento y presupuesto
Visual merchandising virtual
Análisis de una tienda: Giorgio Armani
Los maniquís
Modelado
La compra de maniquís
Estilismo
Sujeción
Agrupación
Mantenimiento
El estudio del visual merchandiser
La caja de herramientas del visual merchandiser
Seguridad y salud
Tabla de iluminación
Glosario
Bibliografía
Índice onomástico y de materias
Créditos fotográficosy agradecimientos
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